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消费需求现新变化鞋企传统模式受到挑战朱藤短星菊属华南蓼黄花白及多核果属

2022-09-14 04:53:46

消费需求现新变化鞋企传统模式受到挑战

生在电脑前，长在络中的“80、90后”，是具有互联思维的新一代，不知不觉已经成为时尚消费的主力军。这一现象给制鞋企业带来了一个全新的课题。他们的消费需求与过去有哪些不同？先生产，再找市小蓬属场的传统模式将会面临怎么样的挑战？制鞋企业应该怎样给自己鞋款重新定位？如何科学规划未来的产品架构？

互联思维消费颠覆传统市场

未来的鞋类市场对产品的设计要求将会越来应于试模后待成品稳定后即加以2次加工模具在慢速合上以后越高。来自国外的ZAZR、H M、M S、优衣库等“快时尚品牌”近几年来风靡一时，就是一个例证。众多的“快时尚品牌”之所以能够成功抢占我国时尚消费市场，只因他们紧跟国际时尚，紧扣了年轻一代的消费心弦。

具有“快时尚”特质的产品既是满足互联思维的产品，亦已明显成为我国消费市场的“新宠”，并且每年都在呈几何式增长。按传统思维“先生产，再找市场”的工厂模式，将很快会成为过去，取而代之的是具有互联思维特征的新模式，即如何利用强有力的研发设计团队，通过精准的消费信息和市场定位进行研究、设计和生产、销售。由于互联思维消费特征日益显著，市场正倒逼传统鞋业转型升级，“产品为王”的时代已经来临。

未来，至少具备以下三种类型特点之一的鞋企更有可能实现持续发展：一是高技术类型的加工制造企业；二是实现高端制造个性化、特色化鞋类产品的品牌企业；三是具有“快时尚品牌”特质的鞋类品牌企业。面对“倒逼”，站在“产品为王”的角度，鞋企应如何把握转型升级？笔者认为，对制鞋企业而言：转型，就是从零部件简易组装型，向高技术企业转型；升级，就是从无法适应市场的微利产品，往研发、生产高附加值产品升级。

鞋款结构调整须适应消费需求变化

鉴于“产品为王”时代的特质，满足油楠场合需求将是未来鞋类产品结构调整的新趋向。西方人最早提出的服饰穿戴T.P.O原则，分别是英文time（时间）、place（地点）、occasion（场合）或objective（目的）的缩写。这就是告诉人们在着装时要考虑时间、地点、目的这三大要素。具有互联思维的年轻一代，对现代服饰、鞋类产品的消费需求，将会沿着欧美等发达国家已经走过的轨迹，他们的昨天就是我们的今天。

由此可见，未来鞋类产品将进一步细分，鞋子种类也更为丰富，会呈现立体交叉的状态；满足人们在工作和生活当中，扮演不同角色的需求，将是今后鞋类产品演变的新趋向；高档化，个性化定制服务将会顺势而起；大众化品牌，除了要求“品质”的同时，将会更加侧重于满足产品的“品相”和“品位”诉求。对制鞋企业而言，可以客观地去理解：“品质”依靠企业的标准化体系去支撑完成；“品相”依靠增强美学设计，更符合现代审美需求，让产品自己会说话；“品位”依靠文化、典故的植入，让产品更具有艺术灵性，让产品故事能渗透、可传承。

传统的制鞋业是永不落幕的朝阳产业，只是在不同时期要有不同的定位和不同的做法，传统不是过时，而是因为产业太经典了，才成为传统。由于消费者对品质的要求渐趋成熟、理性，对于大众化、低价位的产品，要做到物有所值、物超所值，我们完全可以用产品的“品相”和“品位”去弥补。西班牙ZARA、MassimoDutti等品牌的鞋类产品，近几年在中国市场获得巨大的成功，一个重要原因是他们的背后都有着强大的设计和研发团队作支撑，一方面，产品价格与品质匹配；另一方面，产品有主题、有故事，“品相”、“品位”俱佳钝裂溲疏，以此赢得了众多消费者的青睐。我们今天面临的挑战，首先是自我思维模式的转变，制鞋企业家要相信，一双好鞋子，西方人能做，心灵手巧的东方人一定能做得更好。遵循科学规律，坚守“科技融合品质、艺术融合品相、文化融合品位”的升级信念，有文化、有品位、高附加值的鞋类产品也一卤蕨属定会顺势诞生。

巧妙掌控时尚款和经典款的平衡

纵观国内外成熟度比较高的鞋类品牌，其产品架构基本上会用核心款、辅助款、点缀款三个层面去规划，只是每个品牌的定位不同，各个层面产品的占比不同而已，按照不同的占比凭主次、按重点区分产品结构。完全解决快递包装的污染问题”

他们一定都会有自己企业的核心款，也可以说是品牌的形象款。比如：法国品牌TOD’S（托德斯），消费者称之为豆豆鞋、驾驶鞋，就是TOD’S品牌的核心款（品牌形象款），也是他们品牌的永恒主题；意大利品牌SalvatoreFer鄄ragamo（菲拉格慕），几款围盖男鞋和多个(2)行动目标跟高的浅口女鞋都成为品牌的核心款（品牌形象款），款式样子深入人心、历历在目，都难以从人们记忆中抹去，这就是国外成熟品牌最引为自豪的关键技术要素，他们共同的特点是款式基本不变，只做优化和微调。

至于他们的辅助款，其来源，也都是以经过多年沉淀提炼、不断优化之后的经典款（基本款）为主，时常会加一些时尚元素，也可以称之为时尚款。

他们的点缀款，都是代表国际时尚、潮流的款式，主要起到引领时尚的作用，款式上、设计上普遍比较前卫、新潮，按我们的叫法就是流行款。

现今，我国鞋类消费理念已经进入成熟时期，品牌鞋企也到了必须要去考究一下鞋类产品的组织架构的关键时候。

来源：中国工业报

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