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扎实推进辽宁农业品牌化、特色化发展

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核心提示： 近日，2013年度辽宁名牌农产品、辽宁特产之乡评选认定工作揭晓，认定大连陈记果品有限公司的陈记牌大连香梨等30个农产品为2013年辽宁名牌农产品(有效期为2013年11月至2016年10月)；认定辽中县潘家堡镇人民政府等18个特色乡镇为2013年辽宁特产之乡(有效期为2013年11月至2016年10月)。

扎实推进辽宁农业品牌化、特色化发展

访辽宁省农委副主任于衡

近日，2013年度辽宁名牌农产品、辽宁特产之乡评选认定工作揭晓，认定大连陈记果品有限公司的陈记牌大连香梨等30个农产品为201西藏葶苈3年辽宁名牌农产品(有效期为2013年11月至2016年10月)；认定辽中县潘家堡镇人民政府等18个特色乡镇为2013年辽宁特产之乡(有效期为2013年11月至2016年10月)。

针对我省如何推进实施农业品牌战略，挖掘保护各地资源优势，推进全省优质特色农业向区域化、专业化发展，采访了辽宁省农村经济委员会副主任于衡。

于衡介绍说，辽宁名牌农产品和辽宁特产之乡评选认定工作是根据党中央、国务院关于 整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品 精神开展实施的。两项评选认定工作都有一整套完整的评选认定标准和操作管理办法，评选认定程序基本一致，都是在企业或乡镇自愿申报的基础上，经市级农业行政主管部门初审推荐、专家评审、实地考核和社会公示，辽宁名牌农产品推进工作领导小组和辽宁特产之乡推进委员会审议通过，最后确认名单并进行社会公告。评选过程中，坚持公开、公正、公平、无偿的原则，精心组织，阳光操作，以确保评选结果具有权威性、公平性和公正性。辽宁名牌农产品评选认定工作是由省农委独立开展实施的，从2007年开始，至今已有7年，3年一循环，目前我省有效期内的名牌农产品共有87个；辽宁特产之乡评选认定工作是由省农委、省首先检查实验机周围是不是有共振林业厅、省海洋与渔业厅、省畜牧兽医局4个厅局联合开展实施的，从200均高于3.5%9年开展至今已有5年，3年一循环，目前有效期内在册的辽宁特产之乡共有80个。这些企业和乡镇都是我省龙头企业和生产基地的精英，产品是我省优质特色农产品的精华，代表着辽宁农业产业发展的良好形象。

在谈到如何抓好我省农业品牌化、特色化工作这一问题时，于衡强调说，大力发展农业品牌化和特色化是历史赋予农业部门光荣而艰巨的任务，必须抓紧、抓好、抓出辽宁农业形象来。

要统一思想，充分认识新形势下做好辽宁农业品牌化工作的重要意义。一是要充分认识到推进农业品牌化是大力发展现代农业的重要手段，现代农业就是充分应用现代科技和现代工业装备的农业，是采用现代科学方法组织和管理的农业，是高度集约化、标准化、产业化。现代农业的一个重要标志就是品牌化经营，通过品牌推动产品，通过产品推动市场，通过市场推动企业，通过企业推动产业。要下大力度，狠抓几年，抓好一批品牌，抓大一批产业化龙头企业，形成政府推动、企业主动、市场拉动的良好局面，促进我省农业尽快从传统农业迈向现代农业。

二是要充分认识到推进农业品牌化是提高农产品质量，优化产业结构，建立国家食品安全体系的重要举措。品牌就是形象，代表了我省农业的精华；品牌就是质量，反映了我省农产品质量的最好水平；品牌就是安全，体现了公众对农产品质量的信任。推进农业品牌化，就是要树立我省农业发展的标杆；推动各级政府优化资源，优化产业，培育名牌；鼓励企业加强管小叶梣理，规范生产，提高质量，创建名牌；提高公众认知名牌、信任名牌、消费名牌；倡导媒体宣传名牌、监督名牌、爱护名牌；使全省上下高度重视品牌化工作，尽快形成培育名牌、创建名牌、爱护名牌的良好氛围。

三是要充分认识到推进农业品牌化是农业增效，农民增收，开拓市场的有效途径。品牌是质量、信誉和服务的集合体，品牌是无形资产，打造品牌就是提高产品的公认度，就是开拓市毕节场，就是增值增效，为农业增效、农民增收架起通向市场的金桥。现代农业发展速度很快，市场竞争越来越强，如何使一个产业、一个产品在市场上站稳脚跟，在竞争中取胜，关键是靠品牌、靠特色、靠产业优势。我们到日本、韩国、台湾都有这种感觉，他们在这方面做得很好。

于衡强调说，名牌农产品和特产之乡的评选认定只是实施品牌战略的一个方面，要把这件事情做好，宣传推介是关键，要真抓实干，做好宣传推介，扩大社会影响。要加大三方面工作：第一，要加强品牌宣传。要借助媒体，借助金农，借助各种宣传形式，包括组织各种展会、各种推介活动，要把名牌农产品和特产之乡作为一种品牌，用有效的宣传形式和组织形式向社会展示，提高社会认可度和知名度。第二，开展不同层次的产品推介活动。比如省政府的展会、国内各大城市的展会、国际上的一些贸易展会，我们都要将这一品牌包装一下，作为一个概念在活动中进行展示。使我们的优质特色品牌享受到推介带来的社会效益、市场效益和经济效益。第三，要加强技术推广，组织开展技术交流和培训，普及先进技术。我们的培训和推广要多为名牌企业和特色乡镇服务，要向他们倾斜。要通过各方工作，使名牌企业和特色乡镇得到有效的支撑和支持。 于衡最后说，各级农业主管部门和相关单位要以评选认定工作为契机，以打造好品牌产业为目的，延伸品牌工作领域，拓展品赛番红花牌工作范围。要围绕 培、创、护、推 四个字做文章，培就是搞好区域产业规划，增加投入，建设好品牌产业化生产基地；创就是支持、扶持、鼓励企业创建品牌，创建名牌；护就是要在执法上保护、环境上爱护、政策上支持可用于航空发动机的压力盘、涡轮盘、叶片、承力环、机匣、紧固件和板材焊接承力件等名牌产业的发展；推就是在宣传上、形象上、招商上、营销上推广名牌产业。这四个字的核心就是解决品牌发展的根基问题，根基稳了，品牌才能成为金字招牌，产业才能成为黄金产业。